短短3年负债8位数(短短3年负债8位数,搬出别墅时)

上周末,一向爱扫街、洞察行情的兔子又跑进了商场。路过卡地亚专卖店时,他一回头,就被——两层店内的热闹景象所吸引,仅一楼就聚集了17名顾客。

有人在坦克和桑托斯之间摇摆,有人看着猎豹深呼吸。不过,周围人最多的地方是LOVE和美甲的展示区。一个女孩直奔钉子手镯,迫不及待地去拿,还不停地问问题。旁边的男朋友说:“不是很漂亮吗?”,脱下来的那一刻他有点依依不舍。

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恍惚间,站在1米外,我仿佛回到了10年前。那时,我第一次跟随卡地亚来到巴黎。我看到和我同行的东北姑娘们在买LOVE系列。戴上所有的手镯和戒指后,我在火车站,看着站在阳光下的她,钦佩地抚摸着珠宝,脸上掩饰不住的满足。

这种久违的感觉,今天又看到了。

10年来,卡地亚的两个热门系列,不同的消费群体,让我看到了同样令人感动的人。

大家对于美甲系列并不陌生。毕竟这是一种有趣的硬件风格。无论你喜欢与否,它都会令人难忘。

2015年,卡地亚JUSTEUNCLOU系列在中国正式发布。2016年与鹿晗合作,迅速在年轻人中打开知名度。

事实上,这个系列早在20世纪70年代就已设计。与经典的LOVE系列是同一个产品,但美甲进入中国很晚。

说起这两款大热款式,就不得不提卡地亚的传奇设计师AldoCipullo。

AldoCipullo最初从他在罗马制作定制珠宝的父亲那里学习艺术。在佛罗伦萨设计学院完成建筑学学业后,23岁远赴美国,受纽约大都市文化艺术氛围的影响,他自然而然地喜欢在充满活力和自由的精神世界中进行创作。

1969年,AldoCipullo加入卡地亚。但所谓天时、地利、人和,不是单一因素就能实现的。当时,卡地亚总裁迈克尔托马斯刚刚宣布了双向发展战略,这意味着在继续推广卡地亚高级珠宝的同时,为现代男女打造可日夜佩戴的时尚金饰。

珠宝的日常性和时尚性为AldoCipullo提供了发挥的空间。

阿尔多西普洛

1970年10月19日,《女装日报》发表文章:“我认为珠宝应该有革命性的变化。——珠宝应该更有趣。如果你拥有一张路易十六的表,你可以搭配现代不锈钢和皮革(勒柯布西耶)椅子,珠宝的想法也是如此。”

这实际上意味着古典与现代在纽约充满活力的环境中融为一体。

于是继LOVE之后,1971年,钉子手链在纽约诞生,后来被命名为JUSTEUNCLOU。美甲深受包括伊丽莎白泰勒在内的许多名人的喜爱。设计师本人开玩笑说:“我的第二个家是五金店。”

莫妮卡贝鲁奇也是美甲爱好者

其实说到创作灵感,卡地亚档案馆里是有记录的。1976年,《纽约时报》还援引相关记载:“当AldoCipullo还是珠宝设计的初学者时,有一天晚上,他想在曼哈顿公寓的墙上挂一幅画。他认为钉子是每个人的必备工具。”他又按响了其他邻居的门铃,得到的都是同样的答案:“根本没有钉子。”

想想,这件事给他留下了深刻的印象。AldoCipullo自己说:“我对这些螺母、螺栓和螺钉越来越熟悉。虽然五金件很硬,但它们是有温度的。珠宝也应该有温度(兔子悄悄补充道,螺母手链也进入了中国,一些商店已经有库存了)。”

AldoCipullo表示,他为未来设计珠宝,他的作品肯定会受到环境的影响。因此,生活方式一旦改变,设计理念也会随之改变。

这就很容易理解为什么美甲在2015年才来到中国,因为它太“前卫”了。毕竟是不对称又犀利的设计,早期可能没有多少人能接受。

卡地亚于1992年进入中国,并在上海开设了第一家专柜,仅销售手表、皮具和打火机。1997年,在上海半岛酒店开设了第一家精品店,此时带来了LOVE系列。时至今日,LOVE的地位仍未动摇。兔子从一线市场了解到,LOVE仍然是最畅销的,但Nails正在非常强劲地追赶。

现有的美甲产品中,最畅销的是镶钻美甲手链,其在国内的公价为88000多元(非镶钻版本的美甲5万多元)。而且相对于LOVE来说,美甲因为设计更加硬朗,更容易被年轻男孩接受,也算是不经意间收获了一些男性消费群体。

而且,指甲很容易成为男士的其他配饰,比如袖扣。是不是很有创意呢?

相对而言,经过在中国20多年的培育,LOVE的客户群年龄层更广,年龄稍大,更多集中在28岁以上。但美甲已经彻底打开了年轻人的世界,很多在他们十几岁和二十几岁的时候。

当时间对了,一切都对了。

当美甲系列刚在欧美流行时,很多人都从Instagram等社交媒体上佩戴它的明星身上看到了它。另外,出国旅行越来越频繁,自然有人会在欧洲商店看到正品。

从2011年左右开始,人们开始在国内专卖店询问美甲的情况,于是卡地亚预感时机已经成熟,并于2015年正式推出。

从被嘲笑的五金件到如今又一个流行单品,钉子让我看到了时代的力量。

说实话,我也是卡地亚的粉丝。毕竟,从2008年到2011年,兔子一共买了4枚卡地亚戒指(后来为什么不再买更多?因为他爱上了高级珠宝,而且穷的买不起),但没有一枚他们只是所谓的爆款。在那个时代,有很多像我们一样“总想与辣模、辣标志保持距离”的人。

但在买了新奇的东西、追求个性之后,我们终于学会了不带感情去看待流行的产品。

热门商品的存在是有原因的。用AldoCipullo自己的话说,工作必须实用。如果实用性和设计性能够有机结合起来,那么一定会成功。只是实际上两者都做到很困难。

通俗地解释一下,流行单品一定是好穿、适用广泛、好搭配的。事实上,除了第一次接触卡地亚的年轻人之外,Nail的客户群还包括一些爱戴它的老顾客。这是成功的另一个秘诀。是新产品,能留住老顾客。

兔子也当场尝试了一下。叠穿的秘诀在于混合搭配浅色版本和钻石版本。

因此,在这个七夕,卡地亚美甲系列推出了2款全新精品手链和3款戒指。其中,18K玫瑰金手链目前仅在卡地亚“微信精品店”和“七夕限时精品店”有售。新款手环售价为人民币22,900元。这绝对是一场精彩的比赛,让你多了一个选择。戒指价格为18K玫瑰金8450元,18K白金9000元。

鹿晗还为新美甲拍摄了一段47秒的短片《NailYourself》,用四个场景来代表无所畏惧的生活角色转变。

兔子带大家一起欣赏一下。

在卡地亚店里的一个多小时,我尝试了几乎所有版本的钉子手链,还有与LOVE的混搭。效果超乎我的想象。体验过后回头看的感觉很奇妙,就像填补了人生中缺失的一块购买经历。

也许最大的感触就是多年的偏见会阻止我们去尝试,而不去尝试就不会有真正的理解。

在否认流行模型具有独特属性之前,兔子邀请大家亲自尝试一下。您将会有新的体验。

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